01.为什么企业需要logo

logo即标志，是一种信息符号，是信息传达与情感表达的一种方式。标志也是品牌识别的起源，更是品牌识别的归宿。创建一个品牌视觉系统，其本质正是创造一套其品牌独有的品牌符号识别系统。所以在开始品牌视觉系统认知之旅前，我们很有必要回到一切的原点重新审视识别的符号，重新审视我们的logo。

在品牌传播过程中，品牌标志应该拥有超越符号的特性，即拥有被人快速接受、认可、留下印象的特征。快速意味着标志符号的简洁、易识别，接受、认可意味着标志符号简洁而不简单，拥有高度概括与共情联想的强识别特征。

识别符号创造了不同的信息时代，而不同的信息时代又赋予了识别符号更多的人文精神寓意。

接下来，豪森威将会通过案例展现的形式，向大家分享豪森威对logo在视觉识别及人文精神传达上的一些见解。

02.在公共事业领域，好的logo（标志），蕴含了丰富的文化底蕴 | 实例赏析

● 广州市logo——展现了广州包容、活力的一面

说到广州，你第一时间会联想到什么？木棉花？五羊？小蛮腰（广州塔）？早茶？……广州市所使用的logo，则是由“广州”二字共同勾勒出广州现代地标——广州塔（小蛮腰）。

四个颜色代表“春夏秋冬”四季

logo寓意：纤长的“广州”二字犹如南来北往的船帆及飞鸟，蕴含着这座千年商都海纳百川的繁荣景象，流畅挺拔的线条颇具现代性，凸显出国际化，昭示着五羊福城未来的生机勃发与一派繁荣，凸显出智慧型城市的风貌特征。

从普通大众的角度进行解读，logo非常的形象、易懂，具有很强的辨识度和记忆点：“天线”与“一抹颜色”构成了广字，“三条曲线”加上中间的“连点”构成了州字，合起来便是广州塔的外形，大众一眼便能马上识别出：这就是广州塔！这就是广州！寓意上传达出来的不只是广州塔，更是广州这座城市的活力与精神，智慧与发展的历史。

● 白云机场logo——是机场风格的展现、也寄予了展翅高飞的美好愿望

广州新白云国际机场标志由席肯·凯图设计。标志从上至下，由图形、英文和中文三部分组合而成，充满了动感和张力。

标志的图形部分以T1航站楼的外形为蓝本，突出了机场主体建筑航站楼的设计风格，既富有浓厚的现代气息又秉承了简约之风。大家来感受一下：

（新白云机场T1航站楼-航站楼外出发层道路）

Logo除了突出航站楼的设计风格之外，“A尖角”的角度也代表了飞机起跑起飞的角度，身后的线条代表飞机的尾流，寓意展翅高飞。

● 广州地铁logo

广州地铁的标志由德国设计师设计。广州又称为“羊城”，标志为羊角造型，结合了广州的别称羊城（Yangcheng）的 “Y”缩写和广州市市徽“山羊”，同时标志代表了两条铁轨，体现了现代化的轨道行业的属性。

03.豪森威案例介绍
● 云南省机场集团——保腾芒空地联运品牌

“保腾芒”空地联运，是云南机场集团实施的滇西机场群“保腾芒”一体化协同运行服务产品，实现了腾冲、芒市、保山三地机场的一体化运行。自服务推出以来，得到了航司、旅客的认同。
为了进一步提升品牌响应力，豪森威协助云南省机场集团对“保腾芒”空地联运进行了一次品牌形象升级。其中，品牌logo的设计得到了用户的认同。

Logo的设计含义为：七彩云南，孔雀伴飞，空地联运，保障旅程。

图形设计为七彩孔雀在三个联运地点上飞翔，色彩选用具有云南地方特色的“七彩”为主，红色为辅，整体寓意着旅客们在空地联运服务系统的保驾护航中，让所及之处，皆为风景。同时，孔雀作为云南当地的自然生态特色，也充分体现了人文风貌。
● 德宏芒市机场——金孔雀
2019年，豪森威携手云南省机场集团，对德宏芒市机场的导向标识系统开展全面的诊断及设计工作，同时为德宏芒市机场推出了新的logo。
根据云南机场集团服务品牌的定位是“最用心的服务打造中国最安心的机场，最丰富的民族与地域人文留存旅客温馨与品质的浓情记忆”理念，最终选定了金孔雀作为机场品牌的logo。

设计理念：孔雀纹样与当地文化结合
Step1.孔雀纹样外形特点提取
Step2.大金塔纹样外形特点提取
Step3.元素整合