成功案例
成功案例
联系我们

需要了解更多信息,请联系:

总机:020-87511645

咨询热线:4008400628

直线电话:020-87511524

传真:020-87511645-228

E-mail:hswell@188.com

产品包装与销量的线性关系——江中亮嗓

2015-09-18

  1998年7月,名列中国五百强的江中制药厂对东风药业股份有限公司实施兼并,在南昌挂牌成立江中制药(集团)有限责任公司。2002年3月,上市公司江西东风药业股份有限公司正式更名为江西江中药业股份有限公司,股票简称变更为“江中药业”。 集团生产中成药、抗生素、合成药、生物制剂、保健食品等不同系列几十种产品。主导产品有复方草珊瑚含片、江中健胃消食片、江中亮嗓、博洛克、东青胶囊、青霉素原料药及制剂系列、杞浓果酒、江中奶粉伴侣等。集团总资产35.4亿元,净资产11.48亿元。

  集团曾荣获全国校办产业税收第四名(2000年)、全国“五一”劳动奖章、全国医药电子商务试点先进企业等,成为全国520户国有大中型企业之一。在江西省被首家授予“企业博士后工作站”,是国家级重点高新技术企业、国家药品GMP认证企业。子公司东风药业是中国医药工业50强企业、国家火炬计划重点高新技术企业。

  2004年,江中药业在既草珊瑚含片后决定推出另一系列的润喉产品“江中亮嗓”。这是一次从无到有的“新产品上市”流程,要从产品的功能、包装、品牌定位等方面要与江中制药的草珊瑚产品进行差异化设计,而包装的设计不但在符合整个产品品牌的定位亦要体现产品的功能、针对的消费群体特点,且要求在药店众多的竞品SKU的陈列中能够突显,符合消费者选购产品的流程。

  江中集团与豪森威达成了合作伙伴关系,在江中集团的协助下,豪森威展开了相关调研,整个过程历时三个多月,采取了定量与定性相结合的调研方式。

分享按钮