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少儿图书零售市场分析

2015-10-10

  在全球的内容创意产业中,图书出版的比重最大,有1510亿美元销售额,电影和娱乐第二,1330亿美元,第三杂志,第四游戏、第五音乐。

  在图书行业,美、中、德、日、法、英是销售额最大的六个国家,占全球61%的市场份额,其中美国最大,全年销售额390亿美元,中国第二187亿美元。不管美国还是中国,业内普遍认为,五年内美国将成为全球最大的图书市场。

  今年1-8月份,全球有5个地区销售量同比上升,其中巴西上升最快,增长12.4%,其次中国,同比增长8-10%(其中地面店同比上升4.2%),扭转了前两年下跌的局势。印度上升3.1%,美国上升1.3%。美国和中国前两年地面店的趋势相似,纸书连续好几年销量下降。

  电子书销售收入在大型出版商的内部收入占比,兰登书屋占20%,阿歇特10%,哈珀柯林斯 19%,西蒙舒斯特27%。大众出版的比例会大一些。

  主要国家2013年销售额(册数)交易占比,美国电子书销售册数占全国21%,英国15%,德国3.9%。美国纸书在2013年实现增长,与此相反,电子书销售额同比下跌1%。

  出版商在亚马逊的冲击下,逐渐找到了应对策略。2013年至2014年全球市场态势逐渐明朗——电子书销售下降,纸书上升。美国市场研究公司尼尔森总裁认为,电子书未来占比达到30%左右时会出现平衡。

  10年来中国图书市场纸书的整体销售规模从未下降,只是地面店的销售在下降,电商的渠道在上升。今年上半年地面店也实现了4.22%的增长,出现平稳的趋势。

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