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广州零售百货复苏市场调研 “儿童经济”大行其道

2015-09-18

 

 近期,广州零售百货行业出现了逆市上扬强劲复苏的现象,一反国内不断涌现零售百货关门潮的状况。 

  据市场调研最新公布的结果显示,2015上半年,全广州市实现社会消费品零售总额3801.78亿元,同比增长11.2%,增速比去年提高0.5个百分点。经调查发现,广州零售百货行业强劲复苏的原因是,广州零售百货因时而动调转风向、主动转型。中国是仅次于美国的母婴童产品消费大国,面临着电商的强大竞争力,实体商家们不得不想法设法杀出重围。“儿童经济”,就是一个不错的杀手锏。广州零售从过去的“女人经济”转向“儿童经济”发展,通过绑定全家消费,获得不俗的收益。 

事实上,根据市场调查统计的数据显示,进入2015下半年,广州百货零售业开店的速度越来越快,即将落成的百货有天环广场、合生国际广场等多个购物中心。广州零售百货“儿童经济”业态也逐渐增多。继天河商圈开设第一个数码互动乐园“橙果玩童”后,广州最大孕婴童主题商城“孩子王”也在上下九商圈西城都荟落户。该主体商城的面积超过8000平方米,提供衣、食、住、行、玩、教、学一站式服务给低龄幼儿及准妈妈,免费举办各种各样的亲子互动、宝宝课堂的活动,让参与活动孩子学到知识和技能,深受家长的欢迎。 

据测算,2013~2015年,儿童游乐行业会保持40%的平均增速,到2015年,整体市场规模将达到115.25亿元左右。 根据中国商业地产研究中心近日发布的《儿童业态研究报告》的市场调查结果显示,在全中国将近42座重点城市中,儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米,在过去五年时间中增长了538.8%,儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%

行内人士指出,儿童业态被实地商家们称为“客流发动机”,成为各大购物中心增强消费者购买体验和捆绑全家消费的重要手段。市场调查广州各大购物中心发现,越来越多的购物中心将儿童业态定为购物中心的标准配备。以本来以销售童装为主的单一的儿童业态正在向“1+n”的业态转型,“1+n”业态是指,除了销售童装外,还向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等体验领域扩展。也因此,在当前中国零售百度低迷的状况下,主动转型是克服重重阻力的重要方法。但不可忽视的是,在购物中心中扎堆开设儿童业态,也存在着同质化、缺少创新等问题。

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