行业专长
行业专长
联系我们

需要了解更多信息,请联系:

总机:020-87511645

咨询热线:4008400628

直线电话:020-87511524

传真:020-87511645-228

E-mail:hswell@188.com

2015年上半年中国移动网购用户及市场规模详析(图)

2015-12-25

 

       随着网络覆盖技术的完善及手机端的普及加深,移动网购市场越来越被看好,以致逐渐成为网民首选的购物方式之一。那么移动网购存在什么特点呢?首先,移动端的网购更适合做轻型的产品,可以是化妆品类也可以是衣服鞋帽虚拟商品之类;其二,消费者从移动端购买商品在价格上也比较有优势,为了争夺更广泛的市场,许多商家纷纷打到价格优惠,以吸引消费者注意;其三,移动端互动性远比PC端要好;其四,由于许多移动端功能的开发,例如摇一摇、扫一扫等,移动网购会越来越受到重视。那么下面,豪森威市场调研小编就图文分析一下2015年上半年中国移动网购用户及市场规模详析。

 

二、移动网购用户及市场规模分析

 1.网购用户规模及增长率

 


 从市场调研的结果来看,截至2015年6月底,中国网络购物用户达4.1亿人,半年内增长了13.6%。

 

2.移动网购用户规模及增长率

 


截至2015年6月底,我国移动网购用户达2.7亿人,占整体网购用户的65.9%。

3.移动网购市场规模及增长率

 

 预计2015年底,移动网购交易规模将达到15982亿元,增长77.3%。

 

4.网购交易规模PC端和移动端占比情况

 

 预计2015年底,网购交易规模中,移动端所占的比例将会提升至49.2%。

 

二、移动网购行业市场状况分析

 1.移动网购市场交易占比情况


 

   从市场调查的情况看,阿里系的手机淘宝+天猫的份额达83.2%,这和较早的移动端布局有关;手机京东的市场份额排名第二,达6.2%,这主要得力于与腾讯的合作,使京东得到微信和手机QQ的流量支持;第三名的是靠特卖赚钱的唯品会,市场份额1.6%。

 

2.移动网购产业链分析

 

三、网购APP使用情况分析

 1.网购应用覆盖率top20

 

网购APP覆盖率中,手机淘宝的覆盖率最高,占42%;其次是唯品会,覆盖率为13.99%;天猫居第三位,覆盖率为10.36%。

 

2.网购APP月活用户数

 

  网购APP在2015年上半年的月平均活跃用户数方面,手机淘宝居第一位,达2.10亿人;其次是京东商城,为3901万人;天猫排在第三位,为3846万人。月活用户数超过1000万人的还有唯品会(2832万人)、美丽说(1710万人)、蘑菇街(1349万人)、淘800(1243万人)、一淘(1145万人)、聚美优品(1036万人)。

 

3.网购APP日均活跃用户数

 

 市场调研结果显示手机端APP在2015年上半年的日平均活跃用户数方面,手机淘宝遥遥领先其它网购APP,日均活跃用户数为6679万;京东商城排在第二位,日均活用户数为602万;天猫日均活跃用户数为495万;日均活跃用户数超过200万的还有一淘(342.6万人)、美丽说(328万人)、唯品会(263万人)、蘑菇街(223万人)、淘800(217万人)。

 

四、移动网购用户行为分析

 1.用户基本情况

 

 2.用户移动网购使用情况

 2.1用户安装网购APP数量

 

市场调查显示,用户手机内安装0-2个网购APP的用户最多,占比45.3%;安装3-6个网购APP的用户占比41.3%。

2.2用户使用手机网购APP时间长度

 

 使用手机网购APP时间长度在1-2年之间的用户最多,占比42.8%;其次是3年及以上的用户,占比41.5%;使用手机网购APP时间长度小于1年的用户最少,占比15.8%。

2.3用户安装过的网购APP类别

综合类网购APP是用户安装最多的网购APP类型,其次是折扣返利类网购APP,化妆品类排在第三位。

2.4用户曾使用过的网购APP

 

用户最爱在淘宝上买,其次是天猫,京东排在第三位。

2.5网购APP首选率

淘宝是用户网购中首选率最高的APP,占比38.1%;其次是天猫,首选率为34.8%;京东排在第三位,首选率为19.4%。

2.6决定用户使用一种网购APP购买商品原因


 手机网站的促销活动、商品的种类及数量、商品的价格是决定用户使用某一款网购APP购买商品的最重要的原因。其他的原因还包括支付方便、手机网站的页面布局及购物流程设计、网站信用体制等。

2.7用户使用移动端网购所花费占整体网购支出的百分比

 

在过去半年内(1-6月)使用手机等移动端购物所花费的金额占整体网购支出的25%-50%的用户最多,其次是不足25%的用户,占比27.9%;手机等移动端购物花费占整体网购支出的50%-75%的用户占比14.3%。

2.8用户每月使用网购APP购买过商品的数量

 

平均每月使用网购APP购买过3-6次商品的用户最多,占比48.9%;其次是小于3次的用户,占比35.9%;购买次数超过10次的用户最少,占比4.1%。

2.9用户浏览网购APP页面的频率

 

42.9%的用户平均每天至少浏览一次网购APP,平均每天浏览多次的用户占比28.2%,平均每周至少使用一次网购APP的用户占比19.2%。

2.10用户浏览网购APP的场所

 

在家里/寝室浏览网购APP的用户最多,占比58.2%;其次是在办公室/教室,占比23.5%;在公交地铁等交通工具上浏览网购APP的用户居第三位。

2.11男女用户手机网购最爱买

 

 市场调查结果显示,男性手机网购最爱买的商品种类,对于男性而言,他们更愿意在手机数码、家电生活电器、运动户外上面有所投入;而女性更愿意购买食品饮料酒类生鲜、居家百货、个护化妆等。

2.12移动网购用户常使用支付方式

移动网购过程中,通过支付宝等第三方支付方式购买商品的用户最多,占比73.3%;选择货到付款方式的用户占比31.1%;网上银行直接支付的占比30.4%。

 

分享按钮