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苹果面临挑战,华为小米刮起高性价比风暴

2015-09-21


  近几年来,苹果手机在中国市场取得了良好的业绩,而苹果越越来越依赖于中国市场,过分的依赖反而会给苹果带来较大的风险。在本月股市动荡持续下滑的大势下,苹果股价下跌了20%,反应苹果受中国经济的影响还是蛮大的,如果中国经济陷入低迷,那么过分依赖中国市场的苹果将会受到很大的挫伤。

  苹果针对中国市场曾做出了很多产品的改变,在此前的市场调研中发现中国消费者普遍喜爱大屏幕的智能手机,于是苹果便推出了5.5寸大屏幕的6plus。此举也让中国成为该款手机最大的销售市场,事实上证明了苹果这一正确改变。

  苹果推出的土豪金配色意在更好的融入到中国市场,而下一代苹果产品玫瑰金的新配色也是出于同样的意图,很显然,中国已经成了苹果最大的市场。尽管苹果在中国市场的策略和销售业绩都很出色,但仍无法挡住国产手机刮起的高性价比风暴,中国手机市场从昂贵的产品转向更实用的产品。根据中国手机市场调研报告的数据,在今年第二季度,以华为小米等国产手机带头发起的高性价比风暴后,市场份额已远超苹果和三星。




  市场调研数据显示了苹果在中国市场投入的业务最多,面对本土国产手机发起的高性价比风暴,苹果是否会调整策略,接受更低的利润率,从而挽回失去的市场份额,这需要苹果正确评估中国市场,做出正确的应对策略,否则,将会在华为小米等国产手机的冲击下失掉更多的市场份额。

  苹果专注中国市场也意味着在其他市场取不到太大的进展,市场调研的数据看出,苹果在拉美市场的销售量下跌去年最后季度的1.1%,在中东和非洲市场销售量也低至3.2%,2015年整体难以在其他市场取得突破,而在印度市场,苹果也仅仅占有2%的市场份额。

  苹果如果过分依赖中国市场,倘若中国经济放缓增长,又或者受国产手机的冲击改变了用户更倾向于实用化,跟中国市场紧密相连的苹果可能会带来业绩上的拖累。

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