随着网络覆盖技术的完善及手机端的普及加深，移动网购市场越来越被看好，以致逐渐成为网民首选的购物方式之一。那么移动网购存在什么特点呢？首先，移动端的网购更适合做轻型的产品，可以是化妆品类也可以是衣服鞋帽虚拟商品之类；其二，消费者从移动端购买商品在价格上也比较有优势，为了争夺更广泛的市场，许多商家纷纷打到价格优惠，以吸引消费者注意；其三，移动端互动性远比PC端要好；其四，由于许多移动端功能的开发，例如摇一摇、扫一扫等，移动网购会越来越受到重视。那么下面，豪森威市场调研小编就图文分析一下2015年上半年中国移动网购用户及市场规模详析。

二、移动网购用户及市场规模分析

 1.网购用户规模及增长率

 从市场调研的结果来看，截至2015年6月底，中国网络购物用户达4.1亿人，半年内增长了13.6%。

2.移动网购用户规模及增长率

截至2015年6月底，我国移动网购用户达2.7亿人，占整体网购用户的65.9%。

3.移动网购市场规模及增长率

 预计2015年底，移动网购交易规模将达到15982亿元，增长77.3%。

4.网购交易规模PC端和移动端占比情况

 预计2015年底，网购交易规模中，移动端所占的比例将会提升至49.2%。

二、移动网购行业市场状况分析

 1.移动网购市场交易占比情况

 　　从市场调查的情况看，阿里系的手机淘宝+天猫的份额达83.2%，这和较早的移动端布局有关；手机京东的市场份额排名第二，达6.2%，这主要得力于与腾讯的合作，使京东得到微信和手机QQ的流量支持;第三名的是靠特卖赚钱的唯品会，市场份额1.6%。

2.移动网购产业链分析

三、网购APP使用情况分析

 1.网购应用覆盖率top20

网购APP覆盖率中，手机淘宝的覆盖率最高，占42%;其次是唯品会，覆盖率为13.99%;天猫居第三位，覆盖率为10.36%。

2.网购APP月活用户数

  网购APP在2015年上半年的月平均活跃用户数方面，手机淘宝居第一位，达2.10亿人;其次是京东商城，为3901万人;天猫排在第三位，为3846万人。月活用户数超过1000万人的还有唯品会(2832万人)、美丽说(1710万人)、蘑菇街(1349万人)、淘800(1243万人)、一淘(1145万人)、聚美优品(1036万人)。

3.网购APP日均活跃用户数

 市场调研结果显示手机端APP在2015年上半年的日平均活跃用户数方面，手机淘宝遥遥领先其它网购APP，日均活跃用户数为6679万;京东商城排在第二位，日均活用户数为602万;天猫日均活跃用户数为495万;日均活跃用户数超过200万的还有一淘(342.6万人)、美丽说(328万人)、唯品会(263万人)、蘑菇街(223万人)、淘800(217万人)。

四、移动网购用户行为分析

 1.用户基本情况

 2.用户移动网购使用情况

 2.1用户安装网购APP数量

 

市场调查显示，用户手机内安装0-2个网购APP的用户最多，占比45.3%;安装3-6个网购APP的用户占比41.3%。

2.2用户使用手机网购APP时间长度

 

 使用手机网购APP时间长度在1-2年之间的用户最多，占比42.8%;其次是3年及以上的用户，占比41.5%;使用手机网购APP时间长度小于1年的用户最少，占比15.8%。

2.3用户安装过的网购APP类别

综合类网购APP是用户安装最多的网购APP类型，其次是折扣返利类网购APP，化妆品类排在第三位。

2.4用户曾使用过的网购APP

 

用户最爱在淘宝上买，其次是天猫，京东排在第三位。

2.5网购APP首选率

淘宝是用户网购中首选率最高的APP，占比38.1%;其次是天猫，首选率为34.8%;京东排在第三位，首选率为19.4%。

2.6决定用户使用一种网购APP购买商品原因

 手机网站的促销活动、商品的种类及数量、商品的价格是决定用户使用某一款网购APP购买商品的最重要的原因。其他的原因还包括支付方便、手机网站的页面布局及购物流程设计、网站信用体制等。

2.7用户使用移动端网购所花费占整体网购支出的百分比

 

在过去半年内(1-6月)使用手机等移动端购物所花费的金额占整体网购支出的25%-50%的用户最多，其次是不足25%的用户，占比27.9%;手机等移动端购物花费占整体网购支出的50%-75%的用户占比14.3%。

2.8用户每月使用网购APP购买过商品的数量

 

平均每月使用网购APP购买过3-6次商品的用户最多，占比48.9%;其次是小于3次的用户，占比35.9%;购买次数超过10次的用户最少，占比4.1%。

2.9用户浏览网购APP页面的频率

 

42.9%的用户平均每天至少浏览一次网购APP，平均每天浏览多次的用户占比28.2%，平均每周至少使用一次网购APP的用户占比19.2%。

2.10用户浏览网购APP的场所

 

在家里/寝室浏览网购APP的用户最多，占比58.2%;其次是在办公室/教室，占比23.5%;在公交地铁等交通工具上浏览网购APP的用户居第三位。

2.11男女用户手机网购最爱买

 

 市场调查结果显示，男性手机网购最爱买的商品种类，对于男性而言，他们更愿意在手机数码、家电生活电器、运动户外上面有所投入;而女性更愿意购买食品饮料酒类生鲜、居家百货、个护化妆等。

2.12移动网购用户常使用支付方式

移动网购过程中，通过支付宝等第三方支付方式购买商品的用户最多，占比73.3%;选择货到付款方式的用户占比31.1%;网上银行直接支付的占比30.4%。