网络广告的渠道越来越多样化，面对越来越复杂的竞争市场，营销策略的定位显得尤为重要。对于很多营销人员来讲，搜索引擎营销仍然很重要，主要是因为搜索引擎覆盖面广，客户群体比较精准，短期内成效快，回报率高。也是当前最主流的网络营销渠道。

　　随着移动互联网的兴起，用户将目光逐渐转向移动端设备，2015年上半年市场研究数据显示，移动搜索广告的点击量占比从32.8%增长到48.6%，其中智能手机的点击量占比从25.6%增至33.9%。按目前的增长率，2015年底移动搜索广告点击量将占50%以上。

　　针对目前整个市场的变化，营销人员也开始将广告支出预算向移动互联网转移。2015年上半年市场研究数据显示，移动端广告支出占29.5%，移动端广告支出预算增值38.6%。按目前的增长率，2015年底移动端广告支出预算将占40%。

　　移动端客户群体越来越多，相对于的广告竞争也越来越激烈。据市场研究统计，pc端每个点击量的广告成本增长低于10%，而移动端设备每个点击量的广告成本增长率达23%，目前pc端每个点击量的广告成本仍比移动端高33%，但按这个增长速度，移动端在接下来一两年内超于pc端也是可能的。

　　自从谷歌推出产品列表广告，消费广告在搜索市场越来越受欢迎。2014年消费广告支出增长了48%，今年预算还会增长20%。约1/3的PLA支出集中于2014年最后一个季度，2015年12月PLA支出将是2015年1月的250%，凸显了这种广告在假日购物季的受欢迎。预计第四季度平均PLA点击量预计是一月的136%。预算份额方面，PLA逐渐蚕食文本广告份额。

　　原生广告在搜索广告市场也很瘦欢迎，去年雅虎发布的原生广告单元就引起轰动，有不少广告商开始将广告支出预算转向原生广告这一新形式。雅虎Gemini在搜索广告预算中仅占2%，虽然所占份额较小，但是随着广告商对原生广告的好感度增强，其预算也是保持着增长态势。市场研究有80%的广告商表示计划在2015年投入原生广告的预算。根据当前趋势，到2015年年底，Gemini支出份额将达到2%，谷歌仍然在搜索广告支出方面占优势，占77.6%;Bing占20.5%。